Programa-Contenido

Programa del curso

1. Introducción a la analítica web

a) Por qué es necesaria la analítica web

b) Analítica We 2.0

c) Qué necesitamos para hacer analítica web

d) Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web

2. Performance marketing

a) Ventajas que nos ofrece el performance marketing

b) La evolución del marketing on-line:branding vs. Performance

c) Evolución hacia el marketing de afiliados

3. La toma de decisiones basadas en datos

a) Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis

b) Consejos para realizar analíticas web

c) La analitica web y el e-mail marketing deben complementarse

d)Analítica web, SEM y SEO

e) La planificación de medios

f) Analítica y los programas de afiliación

g)Web 2.0, la analítica debe ir mas allá de la web

h) Análisis del buzz marketing

i) Reputación on-line

j) Usabilidad y diseño de interacción en la web

4. A/B multivariate testing

a) Las landing pages

b)Cómo llevamos a cabo un “”experimento””

c) Cómo funciona el A/B testing

5. Google Analytics y otras herramientas

a) Google Analytics

b) Google optimizer

6. Medición y optimización de los procesos de nuestra web

a) Métricas en internet

b) La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento

c)La tasa o porcentaje de rebotes

d) ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?

e) Métricas complementarias a la tasa de conversión

f) Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web

g) Algunas recomendaciones para mejorar la conversión

Objetivos

Objetivos

– Conocer la definición de “analítica web” y su contexto en las organizaciones.

– Enumerar las principales ventajas y dificultades que la analítica web representa para las organizaciones.

– Definir que es el performance marketing y las ventajas con las que cuenta.

– Analizar la evolución del marketing on line.

– Explicar en qué consiste el marketing de afiliados.

– Aprender a gestionar las estadísticas y datos de las campañas de email marketing.

– Saber crear una buena reputación online para nuestra empresa.

– Identificar qué es una landing page, cuándo usarla y por qué.

– Conocer las principales herramientas de análisis web del mercado.

– Clasificar las métricas básicas, las tasas o ratios y las métricas avanzadas.

Características del Puesto

• Categoría de Puesto: Gestión Comercial
• Horas: 30
• Días de conexión: 15